Σε τροχιά ρήξης McDonalds-CocaCola: Τα “Μακ” λανσάρουν ποτά σε συνεργασία με την Red Bull

Σε μια δύσκολη φάση φαίνεται να βρίσκεται η σχέση των McDonalds με την Coca-Cola, καθώς η κορυφαία αλυσίδα ταχυφαγείων επιδιώκει να ετοιμάζεται να λανσάρει μια σειρά των διάσημων ενεργειακών ποτών, την πρώτη τέτοια κίνηση στην ιστορία της αλυσίδας σε συνεργασία με την Red Bull.

Ειδικότερα, McDonald’s φέτος παρουσίασαν έξι νέα ανθρακούχα ποτά, μαζί με έντονα χρωματιστά «βρώμικα αναψυκτικά» και αναψυκτικά που απευθύνονται σε νεότερους καταναλωτές.

Προς το παρόν, οι πελάτες που δοκιμάζουν τα νέα αναψυκτικά McDonald’s και τους συνδυασμούς Red Bull σε δοκιμαστικά σημεία στο Κολοράντο και το Ουισκόνσιν ανταποκρίνονται ήδη με ενθουσιασμό στο διαδίκτυο.

«Ωχ, όχι, νομίζω ότι έχω έναν νέο εθισμό. Αυτό είναι πραγματικά καλό», έγραψε ένας πελάτης στο TikTok αφού δοκίμασε ένα ποτό Red Bull.

Αλλαγή στρατηγικής για τον «προβληματικό» τομέα των αναψυκτικών

Αυτό που μπορεί να μοιάζει με μια μικρή ρωγμή στη συνεργασία McDonald’s – Coca-Cola είναι στην πραγματικότητα μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής αλλαγής, καθώς η επιβράδυνση των πωλήσεων μπέργκερ και η παγκόσμια αγορά ποτών, ύψους 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ωθούν τον γίγαντα του fast foof πέρα ​​από μία από τις πιο διάσημες συμμαχίες της εταιρικής Αμερικής.

Η αλλαγή καθοδηγείται τόσο από την οικονομία όσο και από τις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες. Οι πωλήσεις χάμπουργκερ στις Ηνωμένες Πολιτείες έχουν επιβραδυνθεί, ενώ τα Starbucks και Dunkin έχουν δείξει ότι τα ποτά μπορούν να γίνουν από μόνα τους επιχειρήσεις πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Η παγκόσμια αγορά ποτών έχει σχεδόν διπλασιαστεί τα τελευταία 15 χρόνια, στα 100 δισεκατομμύρια δολάρια, και ο διευθύνων σύμβουλος των McDonald’s, Chris Kempczinski, θέλει μεγαλύτερο μερίδιο από αυτήν.

Η πραγματική αφορμή για την αλλαγή προήλθε από τα Starbucks, που έχουν αποδείξει ότι τα έντονα χρωματιστά ποτά με περίτεχνα ονόματα μπορούν να φέρουν δισεκατομμύρια σε πωλήσεις.

Δείτε ακόμη:

Pizza Hut: "Μοσχοπωλείται" στη διεθνή αγορά - Δείτε πόσο κοστίζει

FBI: Απέτρεψε επίθεση με σκοπευτές και drones στο Λευκό Οίκο και τους αγώνες UFC

Μάλιστα, η σειρά αναψυκτικών της διάσημης αλυσίδας καφέ έχει γίνει μια μάρκα, αξίας 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Η ανησυχία της Coca-Cola

Η σχέση μεταξύ της Coca-Cola και των McDonald’s δεν ήταν πάντα απρόσκοπτη, ακόμη και αν οι εντάσεις σπάνια έβγαιναν στο φως.

Τη δεκαετία του 2000, καθώς οι πωλήσεις αναψυκτικών μειώθηκαν, οι δύο εταιρείες προσπάθησαν να κάνουν αρκετές κοινές προσπάθειες, οι οποίες όμως δεν κατάφεραν να κερδίσουν έδαφος. Η μηχανή Freestyle της Coca-Cola, η οποία επέτρεπε στους πελάτες να αναμειγνύουν τα δικά τους ποτά, δεν αύξησε σημαντικά τις πωλήσεις, και το Vitaminwater της Coca-Cola απέτυχε σε δοκιμαστική λειτουργία στα εστιατόρια των McDonald’s.

Η Coca-Cola έχει λόγους να ανησυχεί.

Εντός της εταιρείας, ο επικεφαλής του τμήματος που είναι υπεύθυνος για τη συνεργασία με τα McDonald’s αναφέρεται απευθείας στον διευθύνοντα σύμβουλο της Coca-Cola.

Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Coca-Cola, Henrique Braun, δήλωσε ότι η συνεργασία με τα McDonald’s παραμένει «φανταστική», αλλά πρόσθεσε με επιφύλαξη: «Σεβόμαστε τις αποφάσεις τους, αλλά προσπαθούμε πάντα να είμαστε ο Νο1 ένα πάροχος για κάθε περίσταση ποτού για όλους τους καταναλωτές».